Beta Ads 2.0: Self-serve-annonsering på live-streaming er her
Vi har bygget en plattform som lar merkevarer bestille, administrere og måle annonsekampanjer på live-streaming uten et byrå i mellomleddet. Her er hva den gjør, hvordan den fungerer og hvorfor det betyr noe.
Problemet vi ville løse
Hver eneste merkevare vi har jobbet med, hadde det samme hullet i medieplanen sin: live-streaming. En gjennomsnittlig nordisk 18-34-åring ser mer på live-streaming enn på lineær TV. Men å bestille en kampanje betydde å ringe et byrå, vente på et tilbud, krangle om prisene og håpe at rapporteringen var nøyaktig.
Vi kjørte den prosessen manuelt i tre år. Vi leverte resultater for Samsung, Surfshark, Shure, Komplett og Høyskolen Kristiania. Og vi traff et tak. Ikke fordi kanalen ikke virker - Twitch-annonsering, YouTube Live-annonsering og Kick-annonsering leverer alle sammen - men fordi det operasjonelle laget var helt og holdent manuelt.
Beta Ads 2.0 er plattformen vi bygget for å fikse det.
Hva som faktisk finnes i plattformen
Dashbord: Det ene tallet som teller
Den første skjermen etter innlogging er et kampanjedashbord bygget rundt målepunkter som henger sammen med forretningsresultater, ikke bare visninger. Du får visninger, klikk, CTR, forbruk, eksponeringstid og seertid i én stripe. Under det: antall sponsede streamere, sponsede streams, total følgerrekkevidde, innholdskategorier som dekkes, kostnad per time sett og merkevareomtaler i chat.
Det siste er undervurdert. Når en streamer leser merkevarebudskapet ditt live og chatten reagerer, blir den reaksjonen logget. Det er det nærmeste du kommer et ekte oppmerksomhetssignal i digital annonsering.
Grafene bryter ned daglig visningsvolum og andel av stemmen (share of voice) per streamer og kampanje, begge eksporterbare til CSV.
Streamer Explorer: 39 000 skapere, fullt søkbart
Den største databasen over bestillbare live-streamere som er tilgjengelig for europeiske merkevarer. Per april 2026: 39 081 streamere, 2,0 milliarder følgere til sammen og 7,7 millioner gjennomsnittlige samtidige seere på tvers av nettverket.
Hver streamer har en profil bygget på ekte streamingdata: engasjementsscore (nettverkssnitt: 6,2/10), merkevaresikkerhetsscore (nettverkssnitt: 6,8/10), kjønnsfordeling i publikum, mest brukte innholdskategorier, plattform (Twitch eller Kick) og land. Filtrer på hvilken som helst kombinasjon og lagre resultatet som en navngitt liste: Norge, Finland, FPS-skytespill, kvinnedominert publikum, hva enn briefen krever.
Merkevarer bruker Streamer Explorer til å bygge kortlister før kampanjestart i stedet for å stole på at vi anbefaler navn. Raskere brief, færre runder frem og tilbake.
Category Explorer: Finn publikummet, ikke bare streameren
Nytt i 2.0. Category Explorer snur spørsmålet på hodet. I stedet for å spørre hvilke streamere du vil ha, spør den hvilke innholdskategorier målgruppen din ser på.
Svaret er mer nyansert enn de fleste medieplaner antar. Just Chatting har 17 095 aktive streamere og 1,6 milliarder totale visninger. Det er den enkeltstørste kategorien på begge plattformene. Counter-Strike har 2 862 aktive streamere med 405,8 millioner visninger og et snitt på 565 samtidige seere per stream. League of Legends: 2 826 streamere, 569,5 millioner visninger. Fortnite: 2 411 streamere, 219,5 millioner visninger.
Filtrer på sjanger, plattform, antall aktive streamere eller totalt visningsvolum. Bygg en kategori-først-medieplan: finn publikummet, og deretter streamerne som eier det.
Mine streamerlister: Lagre kortlistene dine
Når du har identifisert kategoriene dine og utforsket enkeltstreamere, lagrer du dem til navngitte lister: Norge, Finland, Favorittstreamere eller en hvilken som helst egendefinert etikett. Listene blir værende på tvers av kampanjer og kan deles med kolleger eller kunder. Ingen grunn til å bygge kortlister fra bunnen av for hver nye brief.
Annonseformater
Fem formater. Hvert eneste vises direkte inne i live-streamen. Ingen pre-roll, ingen bannerblindhet, ingen annonseblokkerer som fanger det opp.
Snipe: et tidsstyrt hjørne- eller bunnbanner. Vises i et valgt øyeblikk under spillingen. Raskest å produsere, lavest budsjettgulv (fra €3 500), og det rette inngangspunktet for de fleste merkevarer som tester kanalen for første gang.
Rich Media: et fullt 1920×1080 animert overlay med bilder, video og interaktive elementer som vises direkte i sendingsbildet. Plattformens format med høyest effekt. Topp-dags-CTR over 4 % (Komplett nådde 4,48 %), med snitt rundt 1,2 til 1,5 % over en hel kampanjeperiode. Minimumsbudsjett: €4 243.
Poll: et interaktivt avstemnings-overlay. Seerne stemmer på profilerte spørsmål i sanntid med resultater vist live. Engasjementsmålingen er ikke CTR, men deltakelsesrate, vanligvis 3-8 % av samtidige seere. Best for merkevarer som vil ha aktiv publikumsinvolvering fremfor passiv eksponering.
Interactive: premiumnivået. Et fullt overlay som kombinerer rich media med integrasjon mot live-chat, CTA-er og sanntidselementer for deltakelse. Minimumsbudsjett: €10 000. Best for produktlanseringer som trenger maksimalt publikumsengasjement.
Chat CTA: en sponset melding festet i streamens chat. Streameren leser den opp som en personlig anbefaling. Autentisk, skrevet av merkevaren, levert av en skaper som publikummet allerede stoler på. Fra €3 500.
Campaign Builder: Fem steg fra brief til live
Kampanjemål: Kjennskap (maksimer verifiserte visninger) eller Trafikk (optimaliser for klikk). Begge spores med verifisert levering. Du betaler for det som er bekreftet levert, ikke for det som var planlagt.
Målgruppe: Geografi, språk, plattform og målretting på innholdskategori. Nordiske merkevarer kjører vanligvis Norge, Sverige og Finland samlet. Paneuropeiske kunder kan kjøre på tvers av 15+ markeder samtidig.
Kampanjeformat: Velg blant formatene over. Hvert har et ulikt minimumsbudsjett, kreativt krav og forventet CTR-spenn. Plattformen viser en live forhåndsvisning av hvordan det kreative vises inne i en stream før du sender inn.
Kampanjemateriell: Last opp det kreative: bilde for overlay-annonser, manus for chat-CTA-er, video eller merkevareretningslinjer for profilerte segmenter.
Kampanjegjennomgang: Siste sjekk av målretting, format, budsjett og tidsplan før innsending. Kampanjen matches mot tilgjengelige streamere i ditt målmarked.
AI-klipping: Gjør hver stream til innhold for sosiale medier
Det vedvarende problemet med live-stream-kampanjer: innholdet forsvinner når streamen er over. En seer som ikke så på live, ser det aldri.
AI-klipping identifiserer automatisk øyeblikkene med høyest oppmerksomhet fra sponsede streams: segmentene der merkevaren din ble nevnt, der overlayet fikk maksimal eksponering, eller der chat-engasjementet skjøt i været. Disse pakkes som kortformatklipp for Instagram Reels, TikTok eller YouTube Shorts, og forlenger en live-plassering inn i egne og fortjente kanaler.
For merkevarer som allerede kjører klippekampanjer (se guiden vår til klippeøkonomien), lukker dette sirkelen mellom live-streaming og kortformat-ytelse.
Hvordan tallene ser ut
Gokstad Akademiet kjørte en kampanje gjennom plattformen fra januar til februar 2026. Sluttall: 100 000+ verifiserte visninger, ~1 200 klikk, 1,22 % CTR, €4 260 i totalt forbruk. Kostnad per time sett: €7,51. Generert seertid: 567,2 timer. Merkevareomtaler i chat: 1 842, fordelt på 264 sponsede sendinger med 22 streamere.
En CTR på 1,16 % fra et ikke-avbrytende, ikke-hoppbart format som kjører inne i en live-gaming-stream er ikke et typisk display-tall. Det gjenspeiler et publikum som allerede er engasjert og har bygget et forhold til streameren som leverer budskapet.
Hvordan det måler seg mot alternativene
| Kanal | Format | Hoppbart | Snitt-CTR | Synlighet |
|---|---|---|---|---|
| Live-streaming-overlay | Native i stream | Nei | 0,8-1,4 % | ~100 % |
| YouTube pre-roll | Video | Ja (etter 5 s) | 0,3-0,5 % | ~80 % |
| Display (programmatisk) | Banner | Ikke relevant | 0,05-0,1 % | ~50-60 % |
| TikTok in-feed | Video | Ja | 0,5-1,0 % | ~70 % |
| Podkast mid-roll | Lyd | Nei | 0,5-1,5 % | ~85 % |
Live-streaming-overlays er ikke hoppbare. De vises inn i streambildet. Seere som ser på, ser på. Det finnes ikke noe under-folden-problem og ingen annonseblokkerer som fanger dem opp. De eneste sammenlignbare formatene når det gjelder ren oppmerksomhet er podkast-mid-roll og direkte sponsorater.
Slik får du tilgang
Beta Ads 2.0 er i aktiv beta. Tilgang gis etter søknad. Hvis du administrerer kampanjer for en merkevare som er aktiv i Norge, Sverige, Finland, Danmark eller det bredere europeiske gaming- og streamingmarkedet, kan du be om tilgang via beta.business.livad.stream.
Merkevarer vi allerede jobber med, har direkte innloggingstilgang. Byråpartnere som administrerer flere merkevarer får en multikonto-visning med separat kampanjerapportering per merkevare.
Konkrete tiltak
- Hvis du kjører kampanjer for en nordisk merkevare: Søk om plattformtilgang og kjør Streamer Explorer med filtre for ditt målmarked og innholdskategori. Databasen er ekte data, ikke estimert publikum.
- Hvis du allerede bruker penger på display eller pre-roll: Hent CTR og CPM fra forrige kvartal. Sammenlign mot Gokstad Akademiet-tallene over. Regnestykket er som regel ubehagelig.
- Hvis du jobber med innhold i sosiale medier: Snakk med den som styrer medieinnkjøpet deres om AI-klipping. Live-stream-inventar og kortformat-inventar i sosiale medier er samme ressurs hvis du har riktig klippeflyt.
- Hvis du er ny på annonsering via live-streaming: Start med Category Explorer. Finn de to-tre innholdskategoriene som matcher målgruppen din før du ser på enkeltstreamere.
Kilder og videre lesning
- Dentsus Gaming Trends Report 2025: Hva den faktisk betyr for nordisk Twitch-annonsering
- Innsiden av Clip Analytics: Slik verifiserer Beta Ads hver eneste annonsevisning i det nordiske streamingnettverket
- Slik fungerer Twitch-annonsering i 2026
- Gokstad Akademiet x Twitch: Kampanje-case study
- Twitch-statistikk, TwitchTracker
- Creatorinnhold bryter ut av sosiale medier: De 11 milliardene nordiske merkevarer bør forstå
