Beta Ads 2.0: Itsepalveluna toimiva live-striimausmainonta on täällä

Ongelma, jonka halusimme ratkaista

Jokaisella brändillä, jonka kanssa olemme työskennelleet, oli sama aukko mediasuunnitelmassaan: live-striimaus. Keskimääräinen pohjoismainen 18-34-vuotias katsoo enemmän live-striimausta kuin lineaarista televisiota. Mutta kampanjan varaaminen tarkoitti soittoa mediatoimistoon, tarjouksen odottamista, hinnoista tinkimistä ja toiveikasta luottamusta siihen, että raportointi oli tarkkaa.

Teimme tuota prosessia käsityönä kolme vuotta. Tuotimme tuloksia asiakkaille Samsung, Surfshark, Shure, Komplett ja Høyskolen Kristiania. Ja törmäsimme kattoon. Ei siksi, että kanava ei toimisi - Twitch-mainonta, YouTube Live -mainonta ja Kick-mainonta tuottavat kaikki tulosta - vaan siksi, että operatiivinen taso oli täysin ihmisten varassa.

Beta Ads 2.0 on alusta, jonka rakensimme korjataksemme tämän.

Mitä alusta todella sisältää

Kojelauta: yksi luku, jolla on merkitystä

Ensimmäinen näkymä kirjautumisen jälkeen on kampanjakojelauta, joka on rakennettu mittareiden ympärille, jotka korreloivat liiketoiminnan tulosten kanssa - ei pelkästään näyttökertojen kanssa. Saat näkyvistä näyttökerrat, klikkaukset, klikkausprosentin (CTR), kulutuksen, näkyvyysajan ja katseluajan yhdellä rivillä. Sen alla: sponsoroitujen striimaajien määrä, sponsoroidut striimit, seuraajien kokonaistavoittavuus, katetut sisältökategoriat, hinta katseltua tuntia kohden ja brändimaininnat chatissa.

Viimeksi mainittua aliarvioidaan. Kun striimaaja lukee brändiviestisi suorassa lähetyksessä ja chat reagoi, tuo reaktio kirjautuu. Se on lähinnä aitoa huomiosignaalia, mitä digitaalisessa mainonnassa voi saada.

Kaaviot erittelevät päivittäisen näyttövolyymin ja äänenosuuden (share of voice) striimaajittain ja kampanjoittain, molemmat vietävissä CSV-muotoon.

Streamer Explorer: 39 000 sisällöntuottajaa, täysin haettavissa

Suurin varattavissa olevien live-striimaajien tietokanta, joka on eurooppalaisten brändien saatavilla. Huhtikuussa 2026: 39 081 striimaajaa, 2,0 miljardia yhteenlaskettua seuraajaa ja 7,7 miljoonaa keskimääräistä samanaikaista katsojaa verkostossa.

Jokaisella striimaajalla on profiili, joka on rakennettu todellisesta striimausdatasta: sitoutumispistemäärä (verkoston keskiarvo: 6,2/10), bränditurvallisuuspistemäärä (verkoston keskiarvo: 6,8/10), yleisön sukupuolijakauma, suosituimmat sisältökategoriat, alusta (Twitch tai Kick) ja maa. Suodata millä tahansa yhdistelmällä ja tallenna tulos nimettynä listana: Norja, Suomi, FPS-räiskinnät, naisvaltaiset yleisöt, mitä tahansa toimeksianto vaatii.

Brändit käyttävät Streamer Exploreria koostaakseen ehdokaslistoja ennen kampanjan käynnistystä sen sijaan, että luottaisivat meidän nimisuosituksiimme. Nopeampia briiffejä, vähemmän edestakaista pallottelua.

Category Explorer: löydä yleisö, älä pelkkää striimaajaa

Uutta versiossa 2.0. Category Explorer kääntää kysymyksen toisin päin. Sen sijaan että kysyttäisiin, mitä striimaajia haluat, se kysyy, mitä sisältökategorioita kohdeyleisösi katsoo.

Vastaus on monisyisempi kuin useimmat mediasuunnitelmat olettavat. Just Chatting -kategoriassa on 17 095 aktiivista striimaajaa ja 1,6 miljardia kokonaisnäyttökertaa. Se on suurin yksittäinen kategoria kummallakin alustalla. Counter-Strikessä on 2 862 aktiivista striimaajaa, 405,8 miljoonaa näyttökertaa ja keskimäärin 565 samanaikaista katsojaa striimiä kohden. League of Legends: 2 826 striimaajaa, 569,5 miljoonaa näyttökertaa. Fortnite: 2 411 striimaajaa, 219,5 miljoonaa näyttökertaa.

Suodata genren, alustan, aktiivisten striimaajien määrän tai kokonaisnäyttövolyymin mukaan. Rakenna kategorialähtöinen mediasuunnitelma: löydä yleisö ensin, sitten striimaajat, jotka sen omistavat.

My Streamer Lists: tallenna ehdokaslistasi

Kun olet tunnistanut kategoriasi ja tutkinut yksittäisiä striimaajia, tallenna heidät nimettyihin listoihin: Norja, Suomi, Suosikkistriimaajat tai mikä tahansa oma nimike. Listat säilyvät kampanjasta toiseen, ja niitä voi jakaa tiimiläisille tai asiakkaille. Ei tarvitse rakentaa ehdokaslistoja alusta joka briiffillä.

Mainosmuodot

Viisi muotoa. Jokainen renderöityy suoraan live-striimin sisään. Ei pre-rollia, ei bannerisokeutta, ei mainosestoa, joka napsisi ne kiinni.

Snipe: ajastettu kulma- tai alabanneri. Ilmestyy valittuna hetkenä pelin aikana. Nopein tuottaa, matalin budjettikynnys (alkaen 3 500 €) ja oikea aloituspiste useimmille brändeille, jotka testaavat kanavaa ensimmäistä kertaa.

Rich Media: täysi 1920×1080 animoitu overlay, jossa on kuvia, videota ja interaktiivisia elementtejä renderöitynä suoraan lähetyskuvaan. Alustan vaikuttavin muoto. Huippupäivän CTR yli 4 % (Komplett saavutti 4,48 %), koko kampanjan keskiarvo noin 1,2-1,5 %. Minimibudjetti: 4 243 €.

Poll: interaktiivinen kyselyoverlay. Katsojat äänestävät brändätyistä kysymyksistä reaaliajassa, ja tulokset näytetään suorassa lähetyksessä. Sitoutumismittari ei ole CTR vaan osallistumisaste, tyypillisesti 3-8 % samanaikaisista katsojista. Paras brändeille, jotka haluavat aktiivista yleisön osallistumista passiivisen altistumisen sijaan.

Interactive: premium-taso. Täysi overlay, joka yhdistää rich median live-chat-integraatioon, toimintakehotuksiin (CTA) ja reaaliaikaisiin osallistumiselementteihin. Minimibudjetti: 10 000 €. Paras tuotelanseerauksiin, jotka tarvitsevat maksimaalisen yleisön sitoutumisen.

Chat CTA: sponsoroitu viesti kiinnitettynä striimin chatiin. Striimaaja lukee sen ääneen henkilökohtaisena suosituksena. Aitoa, brändin käsikirjoittamaa, sellaisen sisällöntuottajan välittämää, johon yleisö jo luottaa. Alkaen 3 500 €.

Campaign Builder: viisi askelta briiffistä suoraan lähetykseen

Kampanjan tavoite: Tunnettuus (maksimoi varmennetut näyttökerrat) tai Liikenne (optimoi klikkauksille). Molempia seurataan varmennetulla toimituksella. Maksat siitä, mikä on vahvistetusti toimitettu, ei siitä, mitä aikataulutettiin.

Kohdeyleisö: Maantieteellinen kohdennus, kieli, alusta ja sisältökategoria. Pohjoismaiset brändit ajavat tyypillisesti Norjan, Ruotsin ja Suomen yhdessä. Yleiseurooppalaiset asiakkaat voivat ajaa yli 15 markkinalla samanaikaisesti.

Kampanjamuoto: Valitse yllä olevista muodoista. Jokaisella on eri minimibudjetti, sisältövaatimus ja odotettu CTR-vaihteluväli. Alusta näyttää reaaliaikaisen esikatselun siitä, miten sisältösi renderöityy striimin sisällä ennen lähetystä.

Kampanjasisältö: Lataa sisältösi: kuva overlay-mainoksille, käsikirjoitus chat-CTA:ille, video tai brändiohjeet brändätyille osioille.

Kampanjan tarkistus: Lopullinen tarkistus kohdennuksesta, muodosta, budjetista ja aikataulusta ennen lähetystä. Kampanja yhdistetään saatavilla oleviin striimaajiin kohdemarkkinallasi.

AI Clipping: tee jokaisesta striimistä somesisältöä

Live-striimauskampanjoiden pysyvä ongelma: sisältö katoaa, kun striimi päättyy. Katsoja, joka ei seurannut suoraa lähetystä, ei näe sitä koskaan.

AI Clipping tunnistaa automaattisesti sponsoroitujen striimien huomiollisimmat hetket: osiot, joissa brändisi mainittiin, overlay sai maksimaalisen näkyvyyden tai chat-sitoutuminen piikitti. Nämä paketoidaan lyhytmuotoisiksi klipeiksi Instagram Reelsiin, TikTokiin tai YouTube Shortsiin, mikä laajentaa live-näkyvyyden omiin ja ansaittuihin kanaviin.

Brändeille, jotka jo ajavat klippauskampanjoita (katso oppaamme klippaustalouteen), tämä sulkee silmukan live-striimauksen ja lyhytmuotoisen suorituskyvyn välillä.

Miltä luvut näyttävät

Gokstad Akademiet ajoi kampanjan alustan kautta tammikuusta helmikuuhun 2026. Lopulliset luvut: 100 000+ varmennettua näyttökertaa, ~1 200 klikkausta, 1,22 % CTR, 4 260 € kokonaiskulutus. Hinta katseltua tuntia kohden: 7,51 €. Tuotettu katseluaika: 567,2 tuntia. Brändimaininnat chatissa: 1 842, jakautuneena 264 sponsoroituun lähetykseen 22 striimaajan kesken.

1,16 % CTR keskeyttämättömästä, ohittamattomasta muodosta, joka pyörii live-pelistriimin sisällä, ei ole tyypillinen display-luku. Se heijastaa yleisöä, joka on jo sitoutunut ja joka on rakentanut suhteen viestiä välittävään striimaajaan.

Miten se vertautuu vaihtoehtoihin

Live-striimausoverlayt eivät ole ohitettavissa. Ne renderöityvät striimikuvaan. Katsojat, jotka katsovat, katsovat. Ei ole below-the-fold-ongelmaa eikä mainosestoa, joka napsisi ne kiinni. Ainoat vertailukelpoiset muodot puhtaan huomion suhteen ovat podcastien mid-rollit ja suorat sponsoroinnit.

Pääsyn saaminen

Beta Ads 2.0 on aktiivisessa beta-vaiheessa. Pääsy myönnetään hakemuksesta. Jos hallinnoit kampanjoita brändille, joka toimii Norjassa, Ruotsissa, Suomessa, Tanskassa tai laajemmilla eurooppalaisilla peli- ja striimausmarkkinoilla, voit hakea pääsyä osoitteessa beta.business.livad.stream.

Brändeillä, joiden kanssa jo työskentelemme, on suora kirjautumispääsy. Useita brändejä hallinnoivat toimistokumppanit saavat usean tilin näkymän, jossa on erillinen kampanjaraportointi brändikohtaisesti.

Toimenpiteet

• Jos ajat kampanjoita pohjoismaiselle brändille: Hae pääsyä alustalle ja aja Streamer Explorer kohdemarkkinasi ja sisältökategoriasuodattimillasi. Tietokanta perustuu todelliseen dataan, ei arvioituun yleisöön.
• Jos käytät jo rahaa displayhin tai pre-rolliin: Hae viime vuosineljänneksesi CTR ja CPM. Vertaa niitä yllä oleviin Gokstad Akademietin lukuihin. Matematiikka on yleensä epämukavaa.
• Jos hallinnoit somesisältöä: Keskustele mediahankinnoistasi vastaavan kanssa AI Clippingistä. Live-striimausinventaari ja lyhytmuotoinen someinventaari ovat sama omaisuuserä, jos sinulla on oikea klippausprosessi.
• Jos olet uusi live-striimausmainonnassa: Aloita Category Explorerista. Löydä kaksi tai kolme sisältökategoriaa, jotka osuvat kohdeyleisöösi, ennen kuin katsot yksittäisiä striimaajia.

Lähteet ja lisälukemista

• Dentsun Gaming Trends Report 2025: Mitä se todella tarkoittaa pohjoismaiselle Twitch-mainonnalle
• Clip Analytics sisältä: Näin Beta Ads varmentaa jokaisen mainosnäytön pohjoismaisessa striimausverkostossa
• Miten Twitch-mainonta toimii vuonna 2026
• Gokstad Akademiet x Twitch: kampanjan case-tutkimus
• Twitch-tilastot, TwitchTracker
• Sisällöntuottajien materiaali pakenee sosiaalisesta mediasta: 11 miljardin dollarin muutos, jonka pohjoismaiset brändit tarvitsevat ymmärtää