Beta Ads 2.0: Self-service annoncering på livestreaming er her

Problemet vi ville løse

Hvert eneste brand, vi har arbejdet med, havde det samme hul i deres medieplan: livestreaming. Den gennemsnitlige nordiske 18-34-årige ser mere livestreaming end lineært tv. Men at booke en kampagne betød at ringe til et bureau, vente på et oplæg, forhandle om priser og håbe på, at rapporteringen var præcis.

Vi kørte den proces manuelt i tre år. Vi leverede resultater for Samsung, Surfshark, Shure, Komplett og Høyskolen Kristiania. Og vi ramte et loft. Ikke fordi kanalen ikke virker - Twitch-annoncering, YouTube Live-annoncering og Kick-annoncering leverer alle - men fordi det operationelle lag var fuldstændigt menneskedrevet.

Beta Ads 2.0 er den platform, vi byggede for at rette op på det.

Hvad der faktisk er i platformen

Dashboard: Det ene tal, der betyder noget

Den første skærm efter login er et kampagne-dashboard bygget op om tal, der hænger sammen med forretningsresultater, ikke bare visninger. Du får views, klik, CTR, forbrug, eksponeringstid og watch time i én stribe. Nedenunder: antal sponsorerede streamere, sponsorerede streams, samlet følgerrækkevidde, dækkede indholdskategorier, pris pr. time set og brand-omtaler i chatten.

Det sidste tal er undervurderet. Når en streamer læser dit brandbudskab op live, og chatten reagerer, bliver den reaktion logget. Det er det tætteste, du kommer på et reelt opmærksomhedssignal i digital annoncering.

Graferne bryder daglig viewsmængde og share-of-voice ned pr. streamer og kampagne, og begge kan eksporteres til CSV.

Streamer Explorer: 39.000 creators, fuldt søgbare

Den største database af bookbare livestreamere, der findes for europæiske brands. Pr. april 2026: 39.081 streamere, 2,0 milliarder samlede følgere og 7,7 millioner gennemsnitlige samtidige seere på tværs af netværket.

Hver streamer har en profil bygget på reelle streamingdata: engagement-score (netværkssnit: 6,2/10), brand safety-score (netværkssnit: 6,8/10), kønsfordeling i publikum, top-indholdskategorier, platform (Twitch eller Kick) og land. Filtrér på en hvilken som helst kombination, og gem resultatet som en navngiven liste: Norge, Finland, FPS-shooters, publikum med kvindeligt flertal, hvad end briefen kræver.

Brands bruger Streamer Explorer til at bygge shortlists før en kampagne-kickoff i stedet for at læne sig op ad, at vi anbefaler navne. Hurtigere briefs, færre frem og tilbage.

Category Explorer: Find publikummet, ikke bare streameren

Ny i 2.0. Category Explorer vender spørgsmålet om. I stedet for at spørge, hvilke streamere du vil have, spørger den, hvilke indholdskategorier din målgruppe ser.

Svaret er mere nuanceret, end de fleste medieplaner går ud fra. Just Chatting har 17.095 aktive streamere og 1,6 milliarder samlede views. Det er den enkeltstørste kategori på begge platforme. Counter-Strike har 2.862 aktive streamere med 405,8 millioner views og et gennemsnit på 565 samtidige seere pr. stream. League of Legends: 2.826 streamere, 569,5 millioner views. Fortnite: 2.411 streamere, 219,5 millioner views.

Filtrér på genre, platform, antal aktive streamere eller samlet viewsmængde. Byg en kategori-først-medieplan: find publikummet, og find så de streamere, der ejer det.

My Streamer Lists: Gem dine shortlists

Når du har fundet dine kategorier og udforsket de enkelte streamere, kan du gemme dem på navngivne lister: Norge, Finland, Favoritstreamere eller en hvilken som helst egen etiket. Listerne gemmes på tværs af kampagner og kan deles med kolleger eller kunder. Ingen genopbygning af shortlists fra bunden ved hver brief.

Annonceformater

Fem formater. Hvert af dem vises direkte inde i livestreamen. Ingen pre-roll, ingen banner blindness, ingen adblocker, der fanger det.

Snipe: et timet hjørne- eller bundbanner. Vises på et udvalgt tidspunkt under gameplay. Hurtigst at producere, laveste budgetgulv (fra 3.500 EUR) og det rette udgangspunkt for de fleste brands, der tester kanalen for første gang.

Rich Media: en fuld 1920×1080 animeret overlay med billeder, video og interaktive elementer renderet direkte i sendefladen. Platformens mest slagkraftige format. CTR'er på topdage på 2,81% for Gokstad Akademiet, 1,16% i gennemsnit over et fuldt kampagneforløb. Minimumsbudget: 4.243 EUR.

Poll: en interaktiv afstemnings-overlay. Seerne stemmer på brandede spørgsmål i realtid med resultater vist live. Engagement-tallet er ikke CTR, det er deltagelsesgrad, typisk 3-8% af de samtidige seere. Bedst for brands, der vil have aktiv publikumsinvolvering frem for passiv eksponering.

Interactive: premium-niveauet. En fuld overlay, der kombinerer rich media med live chat-integration, CTA'er og deltagelseselementer i realtid. Minimumsbudget: 10.000 EUR. Bedst til produktlanceringer, der har brug for maksimalt publikumsengagement.

Chat CTA: et sponsoreret budskab pinnet i stream-chatten. Streameren læser det op som en personlig anbefaling. Autentisk, skrevet af brandet, leveret af en creator, som publikummet allerede stoler på. Fra 3.500 EUR.

Campaign Builder: Fem trin fra brief til live

Kampagnemål: Awareness (maksimér verificerede views) eller Traffic (optimér for klik). Begge spores med verificeret levering. Du betaler for det, der er bekræftet leveret, ikke for det, der var planlagt.

Målgruppe: Targeting på geografi, sprog, platform og indholdskategori. Nordiske brands kører typisk Norge, Sverige og Finland samlet. Paneuropæiske kunder kan køre på tværs af 15+ markeder samtidigt.

Kampagneformat: Vælg blandt formaterne ovenfor. Hvert har et forskelligt minimumsbudget, kreativt krav og forventet CTR-interval. Platformen viser en live forhåndsvisning af, hvordan dit kreative ser ud inde i en stream, før du indsender.

Kampagneaktiv: Upload dit kreative: billede til overlay-annoncer, manus til chat-CTA'er, video eller brand guidelines til brandede segmenter.

Kampagnegennemgang: Sidste tjek af targeting, format, budget og tidsplan før indsendelse. Kampagnen matches til ledige streamere på dit målmarked.

AI-klipning: Gør hver stream til socialt indhold

Det vedvarende problem med livestream-kampagner: indholdet forsvinder, når streamen slutter. En seer, der ikke så med live, ser det aldrig.

AI-klipning identificerer automatisk de øjeblikke med højest opmærksomhed fra sponsorerede streams: de segmenter, hvor dit brand blev nævnt, hvor overlayen fik maksimal eksponering, eller hvor chat-engagementet toppede. De pakkes som korte klip til Instagram Reels, TikTok eller YouTube Shorts og forlænger en live placering ud i owned og earned kanaler.

For brands, der allerede kører klipningskampagner (se vores guide til klippeøkonomien), lukker det sløjfen mellem livestreaming og kortform-performance.

Hvordan tallene ser ud

Gokstad Akademiet kørte en kampagne gennem platformen fra januar til februar 2026. Endelige tal: 66.696 verificerede views, 771 klik, 1,16% CTR, 2.841,46 EUR i samlet forbrug. Pris pr. time set: 7,51 EUR. Genereret watch time: 378,4 timer. Brand-omtaler i chat: 1.266, fordelt på 193 sponsorerede streams med 19 streamere.

En CTR på 1,16% fra et ikke-afbrydende, ikke-skipbart format, der kører inde i en live gaming-stream, er ikke et typisk display-tal. Det afspejler et publikum, der allerede er engageret og har opbygget en relation til den streamer, der leverer budskabet.

Hvordan det står sig mod alternativerne

Livestream-overlays er ikke skipbare. De renderes ind i selve streamfladen. Seere, der ser med, ser med. Der er ikke noget below-the-fold-problem, og ingen adblocker fanger dem. De eneste sammenlignelige formater, når det gælder ren opmærksomhed, er podcast mid-rolls og direkte sponsorater.

Sådan får du adgang

Beta Ads 2.0 er i aktiv beta. Adgang sker via ansøgning. Hvis du styrer kampagner for et brand, der er aktivt i Norge, Sverige, Finland, Danmark eller det bredere europæiske gaming- og streamingmarked, kan du anmode om adgang via beta.business.livad.stream.

Brands, vi allerede arbejder med, har direkte login-adgang. Bureaupartnere, der styrer flere brands, får en multikonto-visning med separat kampagnerapportering pr. brand.

Handlingspunkter

• Hvis du kører kampagner for et nordisk brand: Ansøg om platformsadgang, og kør Streamer Explorer med dine filtre for målmarked og indholdskategori. Databasen er reelle data, ikke estimeret publikum.
• Hvis du allerede bruger penge på display eller pre-roll: Træk din CTR og CPM fra sidste kvartal frem. Sammenlign med Gokstad Akademiet-tallene ovenfor. Regnestykket er som regel ubehageligt.
• Hvis du styrer socialt indhold: Tal med den, der håndterer jeres medieindkøb, om AI-klipning. Livestream-inventar og kortform-socialt inventar er det samme aktiv, hvis du har det rette klip-workflow.
• Hvis du er ny inden for annoncering på livestreaming: Start med Category Explorer. Find de to-tre indholdskategorier, der matcher din målgruppe, før du kigger på enkelte streamere.

Kilder og videre læsning

• Dentsus Gaming Trends Report 2025: Hvad den egentlig betyder for nordisk Twitch-annoncering
• Inde i Clip Analytics: Sådan verificerer Beta Ads hver eneste annoncevisning på tværs af det nordiske streamingnetværk
• Sådan fungerer Twitch-annoncering i 2026
• Gokstad Akademiet x Twitch: Kampagne-case
• Twitch-statistik, TwitchTracker
• Creatorindhold forlader de sociale medier: De 11 milliarder nordiske brands bør forstå