Kick växte 131% under 2025: Vad nordiska annonsörer behöver veta inför 2026

Kick blev en riktig plattform under 2025

Under två år diskuterades Kick som ett krypto-och-gambling-nära Twitch-alternativ som annonsörer borde bevaka men ännu inte köpa. Den bilden stämde inte längre under 2025. Streams Charts årsrapport för 2025 visar att Kick avslutade året på 4,5 miljarder tittartimmar, upp +131% jämfört med föregående år - den enskilt största tillväxtsiffran i hela live-streaming-kategorin.

Det viktigaste signalen bakom det siffran är formen på tillväxten. Kick lade inte bara till fler passiva tittare. Plattformen byggde upp ett kreatörsinventarium som annonsörer faktiskt kan köpa mot: ett moget skikt av kanaler med 10 000+ simultana tittare som inte existerade för ett år sedan.

2025-siffrorna för Kick som faktiskt spelar roll

Varför 10 000-tittarskiktet betyder mer än totala timmar

De aggregerade tittartimmarna växte 131%, men den annonsörrelevanta signalen är att skiktet av kreatörer med 10 000+ simultana tittare fördubblades år för år. Det är det lager av inventarium som varumärken faktiskt kan köpa mot för sponsrade segment, native overlays eller aktiveringar med flera kreatörer. Det skiktet var för tunt under 2023-2024 för att bära en riktig Kick-medieplan.

Creator Handbooks Kick-analys för 2025 visade att 27% av kreatörerna som streamade 1 000+ timmar under året nu lockar 100+ snittittare, upp från 14% år 2024. Det är mellansegmentet annonsörer faktiskt köper mot för programmatiska overlays och sponsorintegreringar, och det fördubblades på ett år.

Kick passerade 100 miljoner registrerade användare

I april 2026 passerade Kick gränsen på 100 miljoner registrerade användare, en milstolpe som Kicks medgrundare Ed Craven offentligt kallade "ett vanity metric" med tanke på att en stor andel av dessa konton hade minimal aktivitet. Det är en viktig nyansering: 100M-siffran är reell, men annonsörer bör utvärdera Kick utifrån engagerade timmar (4,5 mdr., där pengarna finns) snarare än kontoantaltal (100 miljoner, som är marknadsyta).

Innehållsmixen som nordiska varumärken bör läsa noggrant

Kicks innehållsdistribution under 2025 skiljer sig strukturellt från Twitchs:

Gambling-kategorin på 11% av timmarna är fortfarande det enskilt viktigaste skälet till att nordiska annonsörer varit försiktiga med Kick. Av varumärkessäkerhetsskäl exkluderar de flesta konsumentbudgetar gamblinginnehåll helt. Det Kick-inventarium som finns kvar efter den exkluderingen motsvarar närmare 89% av de totala timmarna, där FPS, Just Chatting och IRL utgör merparten av vad en norsk dagligvarukampanj faktiskt skulle köpa mot.

Den snabba tillväxten i Just Chatting (+68%) och IRL (+337%) är signalen värd att följa. Dessa kategorier existerade inte i skala på Kick under 2024 och matchar nu motsvarande Twitch-inventarium. För livsstils-, rese-, SaaS- och handelsannonsörer är det här Kick på allvar blev köpbart.

Kick-kreatörer som annonsörer faktiskt kan aktivera

Källa: Streams Charts 2025 Yearly Report.

För nordiska annonsörer: det engelskspråkiga internationella Kick-skiktet går att köpa. Det finns ingen norsk/svensk/finsk Kick-kreatör i det internationella toppskiktet per slutet av 2025, men nordiska Kick-kanaler i mellansegmentet (1 000-5 000 snittittare) finns nu i tillräcklig volym för att en nordisk Kick-kampanj ska vara operativt genomförbar. Beta Ads kampanj med Komplett på Kick nådde 4,48% CTR under toppdagen som en del av en kombinerad Twitch- och Kick-aktivering. Det är ett tidigt exempel på vad nordiskt Kick-inventarium kan leverera när det sourcas rätt.

Vad tillväxtkurvan innebär för CPM-priser under 2026

Standardmönstret när en annonsplattform fördubblar sitt utbud på ett år är ett kort fönster där CPM-erna förblir låga eftersom annonsörernas efterfrågan inte hunnit ikapp. Awisees CPM-analys för streaming 2025 och branschkommentarer i Digiday tyder båda på att Kick-inventarium under 2025 handlades till 30-50% under motsvarande Twitch-CPM-er i de flesta regioner.

Det gapet kommer att minska under 2026 i takt med att varumärkesbudgetar roterar in. Annonsörer som testar Kick nu köper utbud innan omprisingen. Annonsörer som väntar till 2027 kommer att betala marknadspris. Det är samma dynamik som utspelade sig på Twitch under 2018-2020 och på TikTok under 2020-2022.

Hur Beta Ads hanterar Kick-inventarium på den nordiska marknaden

Beta Ads plattform indexerar Kick-streamers tillsammans med 39 000+ kreatörer totalt på Twitch, YouTube och Kick. Native overlay-format körs identiskt på alla plattformar (renderade inuti streamramen, adblock-immuna), vilket gör Kick till en distributionskanal inom en större kampanj snarare än ett separat köp. För ett norskt eller svenskt varumärke innebär det att ett kreativt koncept och en rapport kan täcka båda plattformarna. Det är den operativa enkelheten som gör plattformsdiversifiering realistisk för kampanjer med mellanstor budget.

Åtgärder för nordisk medieplanning inför 2026

1. Testa Kick-inventarium under 2026, inte 2027. CPM-erna kommer att vara högre om 12 månader. Avsätt 10-15% av en nordisk gaming- eller livsstilstestkampanj mot Kick-kreatörer under de närmaste två kvartalen.
2. Exkludera gamblinginnehåll på kategorinivå i alla varumärkessäkerhetsbriefar. Det utgör 11% av Kick-timmarna och passar inte de flesta konsumentvarumärkens riktlinjer.
3. Prioritera Just Chatting och IRL om din produkt befinner sig utanför renodlad gaming. Det är de snabbast växande Kick-kategorierna och de går att köpa nu.
4. Kräv plattformsverifierad rapportering. Kicks inbyggda analytics är omogen jämfört med Twitch. Köp bara via plattformar eller byråer som lägger sin egen verifiering ovanpå.
5. Se på Kick som en del av en kombinerad Twitch- och Kick-kampanj, inte som ett fristående test. Komplett-fallstudien är en mall: ett kreativt koncept, två plattformar, en rapport.

Redo att planera en nordisk kampanj som inkluderar Kick-inventarium? Boka en 20-minuterskonsultation - vi går igenom kategoripassning, tillgängliga Kick-kreatörer och realistiska CTR-förväntningar.

---

Källor: Streams Charts - 2025 Yearly Report · Streams Charts - Kick reaches 100M users · Creator Handbook - Kick growth analysis · Awisee - Twitch CPM rates 2025 · Digiday · Beta Ads - Komplett case study