Kick har passerat 100 miljoner anvandare. Medgrundaren kallade det ett forfanglighetsmal. Har ar vad nordiska annonsorer bor ta med sig.

Rubriken ar verklig, men den arliga versionen av den spelar storre roll

Den 10 april 2026 bekraftade Kick-medgrundare Bijan Tehrani att livestreamingplattformen hade passerat 100 miljoner totala anvandare under de tre aren sedan lanseringen 2022, som rapporterat av Gambling News och Streams Charts. Det ar den typen av siffra som hamnar i ett kvartalsvitt styrelsedokument.

Det ovanliga ar hur Tehrani ramade in det. I samma intervjuer berattade han for win.gg att "we aren't where we need to or should be", beskrev plattformens tidiga infrastruktur som "svagt rorledningsarbete" med opalitilig streaming och sa rent ut att "Kick-appen suger". Vegas Slots Online rapporterade att Tehrani refererade till milstolpen som en "forfanglighetsprestasjon".

For nordiska varumarkesmarknadsforer och mediebyraer ar detta ett sallsynt ogonblick dar plattformen sjalv gor den skeptiska analysen at dig. Fragan ar inte om Kick-annonsering ar vart att forsolja. Det ar det tydligtvis. Fragan ar vilken typ av mediaplan en plattform pa det har mognadsstadiet faktiskt kan bara.

Vad tittartimstalen faktiskt sager

Totalt antal anvandare ar ett mjukt tal. En mer anvandbar lins ar engagerade tittartimmar, vilket ar dar Kicks trafik faktiskt monetiseras.

Enligt Streams Charts' mars 2026-rapport registrerade Kick over 500 miljoner tittartimmar i mars, den starkaste manaden sedan oktober 2025. Det genomsnittliga antalet samtida tittare okade med 2% manad over manad, aktiva streamers okade med 1%, och plattformen var vard streams i 5 734 distinkta kategorier, ett rekord nagonsin.

Kategorivaxten var ojamn men avslojande:

• Counter-Strike upp 35%, drivet av case-oppningsinnehall och tavlingsbaserat spel
• Overlevnadsspel upp 19%, med Rust, Minecraft och Resident Evil Requiem i taten
• League of Legends upp 17% pa grund av esports co-streaming
• Dota 2 ned 21% nar esports co-streams torkade upp
• Mobilspel ned 7%

Hojdpunkten for hela kvartalet var inte en spelstream. Det var Luis "WestCOL" Alvarez som var vard for den colombianske presidenten Gustavo Petro med 841 000 samtida tittare. De ledande skaparna inkluderar nu Adin Ross, WestCOL, BaianoTV och Andrea Valdiri, ett monster som Stream Charts' Q1 2026-rapport om det globala livestreaminglandskapet tillskriver en fordjupad lokalisering bort fran Nordamerika.

Sa har ser Kick ut idag: en stor, diversifierande plattform med vaxande rackvidd i Latinamerika, MENA och Japan, och en vaxande long tail av icke-spelinnehall. Det ar ocksa en plattform vars toppar fortfarande tenderar mot hogvariansstroms med personligheter i centrum. Bada dessa fakta ar relevanta for mediaplaneringen.

Den arliga listan over vad som fortfarande ar trasigt

Tehranis intervjuer fungerade som en riskinformation. Utan de citeringsvarata bitarna ar de erkanda problemen:

1. Upptiickbarhet fungerar inte bra, och den nya "V1-algoritmen" rullas nu bara ut for att forbattra det Kick kallar "autentiskt engagemang" for langformsstreams.
2. Mobilappen byggs om fran grunden eftersom den befintliga inte ar andamalsenlig. Mobil ar dar en stor andel av yngre nordisk Twitch- och YouTube-tittning redan sker.
3. Bedragerihanteringen var historiskt los. Kick har nu tagit bort tusentals konton for viewbotting och raderat tiotals miljoner falska spamkonton, enligt Tehranis egna uppgifter.
4. Den tidiga tillvaxtstrategi reverseras. Massiva garanterade skaparkontrakt, inklusive xQc-avtalet pa 100 miljoner dollar i juni 2023 och Amouranth-signeringen, ersatts med prestandakopplade utbetalningar inom Kick Creator Incentive Program.
5. Annonsinfrastrukturen ar fortfarande ung. Som Digiday har rapporterat borjar Kick rulla ut annonser, men foretagets uttalade fokus ar direkta varumarka-skapar-sponsorskap snarare an annonsvolymoptimering, och annonsplattformen ar inte jamforbar med Twitchs nar det galler markningsmal, matning eller IAB-anpassade varumarkessakehetskontroller.

Inget av dessa problem ar dodliga. Alla ar relevanta faktorer nar du beslutar om du ska kora en 7-siffrig nordisk kampanj pa Kick jamfort med Twitch eller YouTube Live.

Annonsproduktfragan: vad Kick bygger och inte bygger

Detta ar den del som ar latt att missforsta. Kick positionerar sig inte som en direkt ersattning for Twitchs annonsplattform.

Creator Handbook och Digiday rapporterar bada samma inriktning: lattare annonsbordor, valfritt deltagande for skapare och en strategisk preferens for sponsor- och skaparledda varumerkesintegrationer over programmatiska annonsplatser. Famesters' jamforelse av Kick och Twitch gor samma poang: Kicks annonsorriktade vardeforslag paminner mer om en influencer-marknadsforingyta an ett CTV-stilsmediakop.

For en nordisk mediekopare har detta tva praktiska konsekvenser:

• Plattformsdirekt annonsekop pa Kick ar annu inte ett likvardigt alternativ till Twitchs IAB-stilslager. Behandla eventuella Kick-anonstester 2026 som ett larandebudget, inte en skalad kanal.
• Den verkliga mojligheten pa Kick idag ar skaparledda integrationer, antingen med en streamer som multistreamer till Kick plus Twitch eller YouTube, eller med Kick-inhemska skapare vars publik du kan na genom native overlays och segment inne i deras sandning.

Det andra alternativet ar dar ett nordiskt varumarke kan fa meningsfullt varde idag utan att vanta pa att Kicks annonsinfrastruktur mognar.

Varumarkessakerhet stromslar mot mainstream, men langsamt

Kicks tidiga ryktesproblem var verkligt. Plattformen vaxte pa bakgrund av krypto- och kasinostreaming, den har nara band till natkasino Stake, och medgrundarna har offentligt investerat ungefar 1 miljard dollar av sitt eget kapital i plattformen, till stor del finansierat via Stake-kopplat stod, enligt Streams Charts.

Riktningen ar dock mot en mer forsvarbar varumarkessakerhetsprofil. Kick har avlutat de storsta garanterade skaparkontrakten, stramat at kontohygienen och soker offentligt mainstream-kategorier. Sportssponsorskap: titelsponsring av Stake F1 Team Kick Sauber, ett armsavoknapp med Everton FC och UFC-samarbetet bakom kulisserna, ar en synlig del av den strategin.

Det gor inte Kick till ett sakert standardval for varje nordisk varumarkeskategori. Ett barnvarumarke, en reglerad alkoholannonsror i Sverige, eller en finsk bank bor fortfarande narma sig Kick med en genomtankt tillatelselista over streamers och kontextuella kontroller. Men plattformen ar narmre anvandbar for mainstream nordiska annonsorer i april 2026 an den var for sex manader sedan, och det skiftet kommer sannolikt att fortsatta under aret.

Vad nordiska annonsorer faktiskt bor gora i Q2 och Q3 2026

En realistisk position harifran ser ut sa har:

• Lammna inte Twitch for att jaga rubriken. Twitch forblir den dominerande plattformen for engagerad tittning i Norden, med starkare annonsinfrastruktur, tydligare matning och ett mycket djupare nordiskt streamer-ekosystem. Stream Charts' Q1 2026-data visar att bade Twitch och Kick vaxer medan YouTube Live och TikTok Live backade, men Twitch leder fortfarande pa tittartimmar i skala.
• Budgetera en Kick-test, inte en Kick-satsning. En rimlig fordelning 2026 for ett varumarke som ar nyfiket pa Kick ar 80-90% Twitch-ledd skapar- och overlayaktivitet, med 10-20% routed till Kick via multistreaming-vanliga skapare eller Kick-inhemskt sponsorskap i verifierade kategorier. Behandla det som en informationsinvestering.
• Prioritera skaparledda integrationer pa Kick over plattformsannonser. Annonsprodukt ar omogen, men skaparrekonomin ar genuint fordelaktig tack vare 95/5-delningen. Ett sponsorskap eller native overlay inuti en betrodd streamers sandning ar den basta varde-enheten Kick erbjuder idag.
• Anvand TwitchCon Rotterdam som en kalibreringspunkt. TwitchCon Europe atervandar till Rotterdam Ahoy den 30-31 maj 2026. Det ar det storsta ogonblicket for europeiska skapar-varumarke-samtal i ar, och flera sessioner, inklusive "Why Brands Say No: The Mistakes That Impact Sponsorships", ar direkt anvandardbara for nordiska marknadsforer som planerar H2-medier.
• Hall overlay-lagret konsekvent over plattformar. Om ditt skaparsponsrskap reser fran Twitch till Kick till YouTube Live via multistreaming, bor overlay-formatet, uppmaningen och sparningen resa med. Det ar den portabla vardeenheten over ett fragmenterande ekosystem.

Dar Beta Ads passar in

Monstret som upprepas genom den har cykeln, Kicks uppgang, Trovos nedstangning av livestreaming den 30 juni 2026, YouTube Lives svangningar, Twitchs stabilitet, ar att plattformsvolatilitet nu ar ett strukturellt faktum i nordisk livestream-mediaplaneringen. Varumarken som kommer ut ur 2026 med hallbar rackvidd ar de vars kreativa enhet ar portabel over plattformar och vars skaparrelationer inte ar bundna till en enda yta.

Beta Ads kor native overlay-annonser med nordiska Twitch-streamers, och annonserna foljer skaparen till vilka plattformar de an multistreamer till. Det ar samma position detta Kick-ogonblick rekommenderar: investera i skaparen och det kreativa, inte i diagrampositionen for en enskild plattform.

Om du dimensionerar ett nordiskt livestream-budget for 2026 och vill ha en andra opinion om Twitch-Kick-fordelningen, kontakta Beta Ads for en genomgang av det aktuella ekosystemet.

---

Källor:

• Gambling News: Kick Surpasses 100M Users, Founder Talks About the Hurdles to Get to This Point
• Streams Charts: Kick's Rise: From Newcomer to Livestreaming Powerhouse
• win.gg: Kick hits 100 million users, co-founder talks future
• Vegas Slots Online: Kick Hits 100m Users, Co-Founder Admits to Big Problems
• Streams Charts: Kick reaches over 500 million hours watched in March 2026
• Streams Charts: Q1 2026 Global Livestreaming Landscape
• Digiday: Why Kick is rolling out ads - even though it doesn't care about ad revenue
• Creator Handbook: Kick confirms advertising features are in development
• Famesters: Kick vs. Twitch: which is better for advertisers?
• TwitchCon Rotterdam 2026