Kick vokste 131% i 2025: Det nordiske annonsører må vite før 2026

Kick ble en reell plattform i 2025

I to år ble Kick omtalt som et krypto-og-gambling-tilstøtende Twitch-alternativ som annonsører burde følge med på, men ikke kjøpe ennå. Den beskrivelsen sluttet å stemme i 2025. Streams Charts' årsrapport for 2025 viser at Kick avsluttet året med 4,5 milliarder sette timer, opp +131% fra året før - det største veksttallet i hele live-streaming-kategorien.

Det viktigste signalet bak dette tallet er formen på veksten. Kick la ikke bare til flere passive seere. Plattformen fikk et mer modent skapermiljø med kanaler som annonsører faktisk kan kjøpe mot: et etablert sjikt av kanaler med 10 000+ samtidige seere som ikke eksisterte for ett år siden.

2025-tallene for Kick som faktisk betyr noe

Hvorfor 10 000-seer-sjiktet betyr mer enn totale timer

De aggregerte sette timene vokste 131%, men det annonsørrelevante signalet er at sjiktet av skapere med 10 000+ samtidige seere doblet seg fra år til år. Det er laget av varebeholdning merker faktisk kan kjøpe mot for sponsede segmenter, native overlays eller aktivasjoner med flere skapere. Det sjiktet var for tynt i 2023-2024 til å bære en reell Kick-medieplan.

Creator Handbooks 2025-analyse av Kick viste at 27% av skaperne som strømmet 1 000+ timer i løpet av året nå tiltrekker seg 100+ snitt-seere, opp fra 14% i 2024. Det er mellomsjiktet annonsører faktisk kjøper mot for programmatiske overlays og sponsorintegrasjoner i mellomskiktet, og det doblet seg på ett år.

Kick passerte 100 millioner registrerte brukere

I april 2026 passerte Kick grensen på 100 millioner registrerte brukere, en milepæl som Kicks egen medgründer Ed Craven offentlig omtalte som «et vanity metric» gitt at en stor andel av disse kontoene hadde minimal aktivitet. Det er et viktig poeng: 100M-tallet er reelt, men annonsører bør vurdere Kick på engasjerte timer (4,5 mrd., der pengene er) fremfor kontoantall (100 millioner, som er markedsflate).

Innholdsmiksen nordiske merkevarer bør lese nøye

Kicks innholdsdistribusjon i 2025 er strukturelt annerledes enn Twitchs:

Gambling-kategorien på 11% av timene er fortsatt den enkeltste grunnen til at nordiske annonsører har vært forsiktige med Kick. Av merkevaresikkerhetshensyn ekskluderer de fleste forbrukerbudsjetter gamblinginnhold helt. Kick-beholdningen tilgjengelig etter den eksklusjonen utgjør nærmere 89% av de totale timene, der FPS, Just Chatting og IRL utgjør mesteparten av det en norsk dagligvarekampanje faktisk ville kjøpt mot.

Den raske veksten i Just Chatting (+68%) og IRL (+337%) er signalet som er verdt å følge. Disse kategoriene eksisterte ikke i skala på Kick i 2024, og rivaliserer nå med tilsvarende Twitch-beholdning. For livsstils-, reise-, SaaS- og handelannonsører er dette der Kick ble kjøpbart på alvor.

Kick-skapere annonsører faktisk kan aktivere

Kilde: Streams Charts 2025 Yearly Report.

For nordiske annonsører: det engelskspråklige internasjonale Kick-sjiktet er kjøpbart. Det finnes ingen norsk/svensk/finsk Kick-skaper i det internasjonale toppsjiktet per slutten av 2025, men nordiske Kick-kanaler i mellomsjiktet (1 000-5 000 snitt-seere) eksisterer nå i tilstrekkelig volum til at en nordisk Kick-kampanje er operasjonelt gjennomførbar. Beta Ads' kampanje med Komplett på Kick traff 4,48% CTR på toppdagen som del av en kombinert Twitch- og Kick-aktivering. Det er et tidlig eksempel på hva nordisk Kick-beholdning kan levere når den er riktig sourcet.

Hva vekstkurven betyr for CPM-er i 2026

Standardmønsteret når en annonseplattform dobler tilbudet på ett år er et kort vindu der CPM-ene forblir lave fordi annonsørenes etterspørsel ikke har hentet inn. Awisees 2025-analyse av CPM-er i streaming og bransjekomentar i Digiday antyder begge at Kick-beholdning i 2025 ble omsatt til 30-50% under tilsvarende Twitch-CPM-er i de fleste regioner.

Det gapet vil komprimeres gjennom 2026 ettersom merkebudsjetter roterer inn. Annonsører som tester Kick nå kjøper tilbud før reprising. Annonsører som venter til 2027 vil betale markedspris. Det er den samme dynamikken som utspilte seg på Twitch i 2018-2020 og på TikTok i 2020-2022.

Slik håndterer Beta Ads Kick-beholdning i det nordiske markedet

Beta Ads' plattform indekserer Kick-streamere ved siden av 39 000+ skapere på tvers av Twitch, YouTube og Kick. Native overlay-formater kjører identisk på alle plattformer (rendret inne i strømmingsrammen, adblock-immunt), noe som gjør Kick til en distribusjonskanal innenfor en større kampanje fremfor et separat kjøp. For et norsk eller svensk merke betyr det at ett kreativt konsept og én rapport kan dekke begge plattformer. Det er den operasjonelle enkelheten som gjør plattformdiversifisering realistisk for kampanjer med mellombudsjett.

Tiltak for nordisk medieplanlegging i 2026

1. Test Kick-beholdning i 2026, ikke 2027. CPM-ene vil være høyere om 12 måneder. Sett av 10-15% av en nordisk gaming- eller livsstilstestkampanje mot Kick-skapere i de neste to kvartalene.
2. Ekskluder gamblinginnhold på kategorinivå i alle merkevaresikkerhetsbriefinger. Det utgjør 11% av Kick-timene og passer ikke de fleste forbrukermerkers retningslinjer.
3. Prioriter Just Chatting og IRL hvis produktet ditt befinner seg utenfor ren gaming. Dette er de raskest voksende Kick-kategoriene og de er kjøpbare nå.
4. Krev plattformverifisert rapportering. Kicks native analytics er umodne sammenlignet med Twitch. Kjøp bare gjennom plattformer eller byråer som legger sin egen verifisering på toppen.
5. Se på Kick som en del av en kombinert Twitch- og Kick-kampanje, ikke som en selvstendig test. Komplett-casestudien er en modell: ett kreativt konsept, to plattformer, én rapport.

Klar til å planlegge en nordisk kampanje som inkluderer Kick-beholdning? Book en 20-minutters konsultasjon - vi går gjennom kategoritilpasning, tilgjengelige Kick-skapere og realistiske CTR-forventninger.

---

Kilder: Streams Charts - 2025 Yearly Report · Streams Charts - Kick reaches 100M users · Creator Handbook - Kick growth analysis · Awisee - Twitch CPM rates 2025 · Digiday · Beta Ads - Komplett case study