Kick kasvoi 131% vuonna 2025: Mitä pohjoismaiset mainostajat tarvitsevat tietää ennen vuotta 2026

Kickistä tuli oikea alusta vuonna 2025

Kahden vuoden ajan Kickiä käsiteltiin krypto- ja uhkapelipainotteisena Twitch-vaihtoehtona, jota mainostajien kannatti seurata muttei vielä ostaa. Tuo kehystys lakkasi olemasta totta vuonna 2025. Streams Chartsin vuosiraportti 2025 osoittaa, että Kick päätti vuoden 4,5 miljardilla katsotulla tunnilla, kasvua +131% edellisvuodesta - suurin yksittäinen kasvuluku koko suoratoistoalalla.

Tätä lukua tärkeämpi signaali on kasvun muoto. Kick ei vain lisännyt passiivisia katsojia. Se kasvatti luojainventaariota, jonka varaan mainostajat voivat oikeasti tukeutua: kypsä kerrostuma 10 000+ samanaikaisen katsojan kanavia, joita ei vuosi sitten ollut olemassa.

Kickin vuoden 2025 luvut, joilla on merkitystä

Miksi 10 000 katsojan kerrostuma merkitsee enemmän kuin kokonaistunnit

Kokonaiskatselutunnit kasvoivat 131%, mutta mainostajien kannalta oleellinen signaali on se, että 10 000+ samanaikaisen katsojan luojien kerrostuma kaksinkertaistui vuodessa. Se on inventaarion kerros, jonka varaan brändit voivat oikeasti rakentaa sponsoroituja segmenttejä, native overlay -mainontaa tai usean luojan aktivointeja. Vuosina 2023-2024 tämä kerrostuma oli liian ohut kantamaan todellista Kick-mediasuunnitelmaa.

Creator Handbookin Kick-analyysi vuodelta 2025 nosti esiin, että 27% vuoden aikana 1 000+ tuntia strimanneista luojista kerää nyt 100+ keskimääräistä katsojaa, kun vuonna 2024 osuus oli 14%. Kyse on keskiluokasta, jonka varaan mainostajat oikeasti ostavat ohjelmallisia overlayeja ja sponsoriintegraatioita. Se kaksinkertaistui yhdessä vuodessa.

Kick ylitti 100 miljoonan rekisteröidyn käyttäjän rajan

Huhtikuussa 2026 Kick ylitti 100 miljoonan rekisteröidyn käyttäjän rajan. Kickin oma perustaja Ed Craven kutsui tätä virstanpylvästä julkisesti "vanity metriciksi", koska suuri osa näistä tileistä oli lähes inaktiivisia. Kehystys on tärkeä: 100M-luku on todellinen, mutta mainostajien kannattaa arvioida Kickiä sitoutuneiden katselutuntien (4,5 mrd., joihin raha liittyy) eikä tilinumeron (100 miljoonaa, joka on markkinointipintaa) perusteella.

Sisältömix, jonka pohjoismaisten brändien kannattaa lukea tarkasti

Kickin sisältöjakauma vuodelta 2025 poikkeaa rakenteellisesti Twitchistä:

Uhkapelien 11% osuus tunneista on edelleen yksittäisin syy, miksi pohjoismaiset mainostajat ovat olleet varovaisia Kickin suhteen. Bränditurvallisuussyistä useimmat kuluttajabudjetit sulkevat uhkapelisisällön kokonaan pois. Poissulun jälkeen käytettävissä oleva Kick-inventaario on lähellä 89% kokonaistunneista, ja FPS, Just Chatting sekä IRL muodostavat suurimman osan siitä, mitä esimerkiksi norjalainen päivittäistavarakampanja oikeasti ostaisi.

Just Chattingin (+68%) ja IRL:n (+337%) nopea kasvu on seuraamisen arvoinen signaali. Nämä kategoriat eivät olleet Kickissä laajassa mittakaavassa vuonna 2024, ja ne vastaavat nyt vastaavaa Twitch-inventaariota. Elämäntapa-, matkailu-, SaaS- ja vähittäiskauppamainostajille tämä on se alue, jossa Kickistä tuli oikeasti ostettava.

Kick-luojat, joita mainostajat voivat oikeasti aktivoida

Lähde: Streams Charts 2025 Yearly Report.

Pohjoismaisille mainostajille: englanninkielinen kansainvälinen Kick-kerrostuma on ostettavissa. Yhtään norjalaista, ruotsalaista tai suomalaista Kick-luojaa ei vuoden 2025 lopussa ollut kansainvälisessä huippukerrostumassa, mutta pohjoismaisia Kick-kanavia keskiluokassa (1 000-5 000 ka. katsojaa) on nyt riittävästi, jotta pohjoismaisesti suunnattu Kick-kampanja on operatiivisesti mahdollinen. Beta Adsin kampanja Komplettin kanssa Kickissä saavutti 4,48% CTR:n huipputunnilla osana yhdistettyä Twitch- ja Kick-aktivointia. Se on varhainen esimerkki siitä, mitä pohjoismainen Kick-inventaario voi tuottaa oikein hankittuna.

Mitä kasvukäyrä tarkoittaa CPM-hintojen kannalta vuonna 2026

Vakiomalli tilanteessa, jossa mainosalustan tarjonta kaksinkertaistuu vuodessa, on lyhyt ikkuna, jolloin CPM-hinnat pysyvät alhaalla, koska mainostajien kysyntä ei ole ehtinyt perässä. Awiseen vuoden 2025 streaming-CPM-analyysi ja Digidayn alan kommentit viittaavat molemmat siihen, että Kick-inventaario hinnoiteltiin vuonna 2025 30-50% alle vastaavien Twitch-CPM-hintojen useimmilla alueilla.

Tämä ero kaventuu vuoden 2026 kuluessa, kun brändirahat alkavat virrata alustalle. Mainostajat, jotka testaavat Kickiä nyt, ostavat tarjontaa ennen hinnankorotusta. Mainostajat, jotka odottavat vuoteen 2027, maksavat markkinahinnan. Sama dynamiikka toistui Twitchin kohdalla vuosina 2018-2020 ja TikTokin kohdalla vuosina 2020-2022.

Miten Beta Ads hallinnoi Kick-inventaariota pohjoismaisilla markkinoilla

Beta Adsin Streamer Explorer indeksoi Kick-striimaajia yhdessä yli 39 000 tekijän kanssa Twitchistä, YouTubesta ja Kickistä. Native overlay -formaatit toimivat identtisesti kaikilla alustoilla (renderöity striimikehyksen sisällä, adblock-immuuni), joten Kick on jakelukavana isomman kampanjan sisällä eikä erillinen osto. Norjalaiselle tai ruotsalaiselle brändille tämä tarkoittaa sitä, että yksi luova konsepti ja yksi raportti kattaa molemmat alustat. Tämä operatiivinen yksinkertaisuus tekee alustan hajauttamisesta realistisen vaihtoehdon keskibudjetin kampanjoille.

Toimenpiteet pohjoismaiseen mediasuunnitteluun 2026

1. Testaa Kick-inventaariota vuonna 2026, ei 2027. CPM-hinnat ovat korkeampia 12 kuukauden päästä. Varaa 10-15% pohjoismaisesta gaming- tai elämäntyylitestibudjetista Kick-luojille seuraavien kahden kvartaalin aikana.
2. Sulje uhkapelisisältö pois kategoriatasolla kaikissa bränditurvallisuusbriifeissä. Se muodostaa 11% Kickin tunneista eikä sovi useimpien kuluttajabrändien ohjeisiin.
3. Priorisoi Just Chatting ja IRL, jos tuotteesi sijoittuu puhtaan gamingin ulkopuolelle. Ne ovat Kickin nopeimmin kasvavia kategorioita ja ostettavissa nyt.
4. Vaadi alustaverifioitu raportointi. Kickin natiivi analytiikka on kypsymätöntä Twitchiin verrattuna. Osta vain alustojen tai toimistojen kautta, jotka lisäävät oman verifiointinsa päälle.
5. Ajattele Kickiä osana yhdistettyä Twitch- ja Kick-kampanjaa, ei erillisenä testinä. Komplett-tapaustutkimus on malli: yksi luova konsepti, kaksi alustaa, yksi raportti.

Valmis suunnittelemaan pohjoismaisen kampanjan, joka sisältää Kick-inventaariota? Varaa 20 minuutin konsultaatio - käymme läpi kategoriasopivuuden, saatavilla olevat Kick-luojat ja realistiset CTR-odotukset.

---

Lähteet: Streams Charts - 2025 Yearly Report · Streams Charts - Kick reaches 100M users · Creator Handbook - Kick growth analysis · Awisee - Twitch CPM rates 2025 · Digiday · Beta Ads - Komplett case study