Kick voksede 131% i 2025: Det nordiske annoncører skal vide inden 2026

Kick blev en reel platform i 2025

I to år blev Kick omtalt som et krypto-og-gambling-nært Twitch-alternativ, som annoncører burde følge, men endnu ikke købe. Den fremstilling holdt op med at passe i 2025. Streams Charts' årsrapport for 2025 viser, at Kick afsluttede året på 4,5 milliarder sete timer, op +131% år-over-år - det største enkelttal i hele live-streaming-kategorien.

Det vigtigste signal bag det tal er vækstens form. Kick tilføjede ikke blot flere passive seere. Platformen opbyggede et kreativt inventar, som annoncører faktisk kan købe imod: et modent lag af kanaler med 10.000+ samtidige seere, der ikke eksisterede for et år siden.

2025-tallene for Kick, der faktisk betyder noget

Hvorfor 10.000-seer-laget betyder mere end samlede timer

De samlede sete timer voksede 131%, men det annoncørrelevante signal er, at laget af skabere med 10.000+ samtidige seere fordoblede sig år-over-år. Det er det lag af inventar, brands faktisk kan købe imod til sponsorerede segmenter, native overlays eller aktiveringer med flere skabere. Det lag var for tyndt i 2023-2024 til at bære en reel Kick-medieplan.

Creator Handbooks Kick-analyse for 2025 viste, at 27% af de skabere, der streamede 1.000+ timer i løbet af året, nu tiltrækker 100+ gennemsnitsseere, op fra 14% i 2024. Det er mellemlaget, annoncører faktisk køber imod til programmatiske overlays og sponsorintegreringer i mellemniveauet, og det fordoblede sig på et år.

Kick passerede 100 millioner registrerede brugere

I april 2026 passerede Kick grænsen på 100 millioner registrerede brugere, en milepæl som Kicks medstifter Ed Craven offentligt kaldte "et vanity metric" i betragtning af, at en stor andel af disse konti havde minimal aktivitet. Nuancen er vigtig: 100M-tallet er reelt, men annoncører bør evaluere Kick på engagerede timer (4,5 mia., der er pengene) frem for kontoantaltal (100 millioner, som er markedsoverflade).

Indholdsmiksen nordiske brands bør læse grundigt

Kicks indholdsfordeling i 2025 adskiller sig strukturelt fra Twitchs:

Gambling-kategorien på 11% af timerne er fortsat den enkeltste årsag til, at nordiske annoncører har været forsigtige med Kick. Af brandsikkerhedshensyn ekskluderer de fleste forbrugerbudgetter gamblingindhold fuldstændigt. Det Kick-inventar, der er tilgængeligt efter den eksklusion, udgør tæt på 89% af de samlede timer, hvor FPS, Just Chatting og IRL udgør størstedelen af, hvad en norsk dagligvarekampagne faktisk ville købe imod.

Den hurtige vækst i Just Chatting (+68%) og IRL (+337%) er det signal, der er værd at følge. Disse kategorier eksisterede ikke i skala på Kick i 2024 og matcher nu tilsvarende Twitch-inventar. For livsstils-, rejse-, SaaS- og detailhandelsannoncører er det her Kick for alvor blev købbart.

Kick-skabere annoncører faktisk kan aktivere

Kilde: Streams Charts 2025 Yearly Report.

For nordiske annoncører: det engelsksprogede internationale Kick-lag er købbart. Der er ingen norsk/svensk/finsk Kick-skaber i det internationale toplag pr. udgangen af 2025, men nordiske Kick-kanaler i mellemsegmentet (1.000-5.000 gennemsnitsseere) findes nu i tilstrækkeligt omfang til, at en nordisk Kick-kampagne er operationelt gennemførlig. Beta Ads' kampagne med Komplett på Kick ramte 4,48% CTR på toppdagen som del af en kombineret Twitch- og Kick-aktivering. Det er et tidligt eksempel på, hvad nordisk Kick-inventar kan levere, når det sources korrekt.

Hvad vækstkurven betyder for CPM-priser i 2026

Standardmønsteret, når en annonceringsplatform fordobler sit udbud på et år, er et kort vindue, hvor CPM-erne forbliver lave, fordi annoncørernes efterspørgsel ikke har indhentet. Awisees CPM-analyse for streaming i 2025 og branchekommentarer i Digiday antyder begge, at Kick-inventar i 2025 handlede til 30-50% under tilsvarende Twitch-CPM-er i de fleste regioner.

Det gab vil snævre ind gennem 2026, efterhånden som brandbudgetter roterer ind. Annoncører, der tester Kick nu, køber udbud inden genprissætningen. Annoncører, der venter til 2027, vil betale markedsprisen. Det er den samme dynamik, der udfoldede sig på Twitch i 2018-2020 og på TikTok i 2020-2022.

Sådan håndterer Beta Ads Kick-inventar på det nordiske marked

Beta Ads' platform indekserer Kick-streamere ved siden af 39.000+ skabere i vores Streamer Explorer-database i alt på tværs af Twitch, YouTube og Kick. Native overlay-formater kører identisk på alle platforme (renderet inden for streamvinduet, adblock-immune), hvilket gør Kick til en distributionskanal inden for en større kampagne frem for et separat køb. For et norsk eller svensk brand betyder det, at ét kreativt koncept og én rapport kan dække begge platforme. Det er den operationelle enkelhed, der gør platformsdiversificering realistisk for kampagner med mellembudget.

Handlingspunkter for nordisk medieplanlægning i 2026

1. Test Kick-inventar i 2026, ikke 2027. CPM-erne vil være højere om 12 måneder. Afsæt 10-15% af en nordisk gaming- eller livsstilstestkampanje til Kick-skabere i de næste to kvartaler.
2. Ekskluder gamblingindhold på kategoriniveau i alle brandsikkerhedsbriefinger. Det udgør 11% af Kick-timerne og passer ikke de fleste forbrugerbrandretningslinjer.
3. Prioriter Just Chatting og IRL, hvis dit produkt befinder sig uden for ren gaming. Dette er de hurtigst voksende Kick-kategorier, og de er købbare nu.
4. Kræv platformsverificeret rapportering. Kicks native analytics er umodne sammenlignet med Twitch. Køb kun via platforme eller bureauer, der lægger deres egen verifikation ovenpå.
5. Tænk på Kick som en del af en kombineret Twitch- og Kick-kampagne, ikke som en selvstændig test. Komplett-casestudiet er en model: ét kreativt koncept, to platforme, én rapport.

Klar til at planlægge en nordisk kampanje, der inkluderer Kick-inventar? Book en 20-minutters konsultation - vi gennemgår kategorimatch, tilgængelige Kick-skabere og realistiske CTR-forventninger.

---

Kilder: Streams Charts - 2025 Yearly Report · Streams Charts - Kick reaches 100M users · Creator Handbook - Kick growth analysis · Awisee - Twitch CPM rates 2025 · Digiday · Beta Ads - Komplett case study