Kick har passert 100 millioner brukere. Medgrunnnlegger kalte det en forfengelighetsmilestone. Her er hva nordiske annonsorer bor ta med seg.

Overskriften er reell, men den aerlige versjonen av den er viktigere

1. april 2026 bekreftet Kick-medgrunnlegger Bijan Tehrani at livestreamingplattformen hadde passert 100 millioner totale brukere i de tre arene siden lanseringen i 2022, som rapportert av Gambling News og Streams Charts. Det er den typen tall som havner i et kvartalsvise styredokument.

Det uvanlige er hvordan Tehrani rammet det inn. I de samme intervjuene fortalte han win.gg at "we aren't where we need to or should be", beskrev plattformens tidlige infrastruktur som "svakt rorleggerarbeid" med upalitilig streaming, og sa klart at "Kick-appen suger". Vegas Slots Online rapporterte at Tehrani omtalte milestenen som en "forfengelighetsprestasjoner".

For nordiske merkevaremarketeere og mediebyraer er dette et sjeldent oyeblikk der plattformen selv gjor den skeptiske analysen for deg. Sporsmalet er ikke om Kick-annonsering er verdt a forfole. Det er det tydeligvis. Sporsmalet er hva slags medieplan en plattform pa dette modenhetsstadiet faktisk kan bere.

Hva seertimetallene faktisk sier

Totalt antall brukere er et mykt tall. En mer nyttig linse er engasjerte seertimer, som er der Kicks trafikk faktisk monetiseres.

Iffolge Streams Charts' mars 2026-rapport registrerte Kick over 500 millioner seertimer i mars, den sterkeste maneden siden oktober 2025. Gjennomsnittlig antall samtidige seere var opp 2% maned over maned, aktive streamere var opp 1%, og plattformen huset strommer i 5 734 distinkte kategorier, en rekord for alle tider.

Kategoriveksten var ujevn, men avslerende:

• Counter-Strike opp 35%, drevet av case-apningsinnhold og konkurransespill
• Overlevesesspill opp 19%, med Rust, Minecraft og Resident Evil Requiem i front
• League of Legends opp 17% pa bakgrunn av esports co-streaming
• Dota 2 ned 21% etter hvert som esports co-streams torknet inn
• Mobilspill ned 7%

Hoyepunktet for hele kvartalet var ikke en spillestrommer. Det var Luis "WestCOL" Alvarez som var vert for den colombianske presidenten Gustavo Petro med 841 000 samtidige seere. De beste skaperne inkluderer na Adin Ross, WestCOL, BaianoTV og Andrea Valdiri, et monster Stream Charts' Q1 2026-rapport om det globale livestreaminglandskapet tilskriver en dypere lokalisering bort fra Nord-Amerika.

Slik ser Kick ut i dag: en stor, diversifiserende plattform med betydelig rekkevidde i Latin-Amerika, MENA og Japan, og en voksende long tail av ikke-spillinnhold. Det er ogsa en plattform hvis toppepisoder fortsatt skjer mot stromme med hoy variabilitet rundt enkeltpersonligheter. Begge disse fakta er relevante for medieplanlegging.

Den aerlige listen over hva som fortsatt er skadet

Tehranis intervjuer fungerte som en risikoopplysning. Uten de siterte delene er de innromte problemene:

1. Oppdagbarhet fungerer ikke godt, og den nye "V1-algoritmen" rulles bare na ut for a forbedre det Kick kaller "autentisk engasjement" for langformsstromme.
2. Mobilappen bygges fra bunnen av fordi den eksisterende ikke er egnet for formal. Mobil er der en stor andel av yngre nordisk Twitch- og YouTube-seeing allerede befinner seg.
3. Svindelhygiene var historisk los. Kick har na fjernet tusenvis av kontoer for viewbotting og slettet titalls millioner falske spamkontoer, iffolge Tehranis egne ord.
4. Den tidlige vekststrategien reverseres. Massive garanterte skaperkontakter, inkludert xQc-avtalen pa 100 millioner dollar i juni 2023 og Amouranth-signeringen, erstattes med ytelseskoblede utbetalinger under Kick Creator Incentive Program.
5. Annonseinfrasktur er fortsatt ung. Som Digiday har rapportert, begynner Kick a rulle ut annonser, men selskapets uttalte fokus er direkte merkevare-skaper-sponsorater fremfor annonsevolumoptimalisering, og annonsestakken er ikke sammenlignbar med Twitchs nar det gjelder maling, maling eller IAB-tilpassede merkevare-sikkerhetskontroller.

Ingen av disse problemene er dodelige. Alle er relevante innspill nar du bestemmer om du skal kjore en 7-sifret nordisk kampanje pa Kick kontra Twitch kontra YouTube Live.

Annonseproduktsporsmal: hva Kick bygger og ikke bygger

Dette er delen som er lett a misforsta. Kick posisjonerer seg ikke som en direkte erstatning for Twitchs annonsestakk.

Creator Handbook og Digiday rapporterer begge den samme retningen: lettere annonsebelastning, valgfri deltakelse for skapere og en strategisk preferanse for sponsor- og skaperledede merkeintegrasjoner over programmatiske annonseplasser. Famesters' sammenligning av Kick og Twitch gjor det samme poenget: Kicks annonsorsrettede verdiforslag er nermere en influencer-markedsforingsflate enn et CTV-stilmediakjop.

For en nordisk mediakjoper har dette to praktiske konsekvenser:

• Plattformdirekte annonsekjop pa Kick er enda ikke et likeverdig alternativ til Twitchs IAB-stilbeholdning. Behandle enhver Kick-annonsetest i 2026 som et laeringsbudsjett, ikke en skalert kanal.
• Den virkelige muligheten pa Kick i dag er skaperledede integrasjoner, enten med en strommer som multistrommer til Kick pluss Twitch eller YouTube, eller med Kick-innfodte skapere hvis publikum du kan na gjennom native overlays og segmenter inne i sendingen deres.

Det andre alternativet er der et nordisk merkevare kan fa meningsfull verdi i dag uten a vente pa at Kicks annonseinfrasktur modnes.

Merkevare-sikkerhet er pa vei inn i mainstream, men sakte

Kicks tidlige omdommeproblem var reelt. Plattformen vokste pa bakgrunn av krypto- og kasinostreaming, den har nare baand til nettkasinoet Stake, og medgrunnleggerne har offentlig investert rundt 1 milliard dollar av sin egen kapital i plattformen, i stor grad finansiert gjennom Stake-tilknyttet stotte, iffolge Streams Charts.

Retningen er imidlertid mot en mer forsvarlig merkevare-sikkerhetsposisjon. Kick har avsluttet de storste garanterte skaperkontrakter, strammet inn kontohygiene og er offentlig pa jakt etter mainstream-kategorier. Sportssponsorer: tittelsponsing av Stake F1 Team Kick Sauber, en ermeavtale med Everton FC og UFC-samarbeidet bak kulissene, er en synlig del av den strategien.

Det gjor ikke Kick til et trygt standard for alle nordiske merkevare-kategorier. Et barnemerke, en regulert alkoholannonssor i Sverige eller en finsk bank bor fortsatt tilnarme seg Kick med en gjennomtenkt tillatelseliste over streamere og kontekstuelle kontroller. Men plattformen er nermere brukbar for mainstream nordiske annonsorer i april 2026 enn den var for seks maneder siden, og det skiftet vil sannsynligvis fortsette gjennom aret.

Hva nordiske annonsorer faktisk bor gjore i Q2 og Q3 2026

En realistisk posisjon herfra ser slik ut:

• Ikke forlat Twitch for a jage overskriften. Twitch er fortsatt den dominerende plattformen for engasjert seeing i Norden, med sterkere annonseinfrasktur, klarere maling og et mye dypere nordisk strommer-okosystem. Stream Charts' Q1 2026-data viser at bade Twitch og Kick vokser mens YouTube Live og TikTok Live gikk tilbake, men Twitch leder fortsatt pa seertimer i skala.
• Budsjetter en Kick-test, ikke en Kick-satsing. En fornuftig 2026-fordeling for et merke som er nysgjerrig pa Kick er 80-90% Twitch-ledet skapers- og overlay-aktivitet, med 10-20% rutet til Kick via multistrom-vennlige skapere eller Kick-innfodte sponsorater i verifiserte kategorier. Behandle det som en informasjonsinvestering.
• Prioriter skaperledede integrasjoner pa Kick over plattform-annonsekjop. Annonseproduktet er umodent, men skaper-okonomi er genuint gunstig pa grunn av 95/5-delingen. Et sponsorat eller native overlay inne i en betrodd strommers sending er den beste verdieneheten Kick tilbyr i dag.
• Bruk TwitchCon Rotterdam som et kalibreringstidspunkt. TwitchCon Europe returnerer til Rotterdam Ahoy 30.-31. mai 2026. Det er det storste oyeblikket for europeiske skaper-merkevare-samtaler dette aret, og flere sesjoner, inkludert "Why Brands Say No: The Mistakes That Impact Sponsorships", er direkte nyttige for nordiske marketeere som planlegger H2-medier.
• Hold overlay-laget konsistent pa tvers av plattformer. Hvis kreativt skapersamarbeid reiser fra Twitch til Kick til YouTube Live via multistreaming, bor overlay-formatet, handlingsoppfordringen og sporingen reise med det. Det er den portable verdieneheten pa tvers av et fragmenterende okosystem.

Der Beta Ads passer inn

Monsteret som gjentar seg gjennom denne syklusen, Kicks oppstigning, Trovos nedleggelse av livestreaming 30. juni 2026, YouTube Lives svingninger, Twitchs stabilitet, er at plattformvolatilitet na er et strukturelt faktum i nordisk livestream-medieplanlegging. Merkevarer som kommer ut av 2026 med baerekraftig rekkevidde er de hvis kreative enhet er portabel pa tvers av plattformer og hvis skaperrelasjoner ikke er bundet til en enkelt flate.

Beta Ads kjorer native overlay-annonser med nordiske Twitch-streamere, og annonsene reiser med skaperen til hvilken som helst plattform de multistrommer til. Det er den samme posisjonen dette Kick-oyeblikket anbefaler: invester i skaperen og det kreative, ikke i diagramposisjonen til en enkelt plattform.

Hvis du skalerer et nordisk livestream-budsjett for 2026 og onsker en ekstra vurdering av Twitch-Kick-fordelingen, kontakt Beta Ads for en gjennomgang av det aktuelle okosystemet.

---

Kilder:

• Gambling News: Kick Surpasses 100M Users, Founder Talks About the Hurdles to Get to This Point
• Streams Charts: Kick's Rise: From Newcomer to Livestreaming Powerhouse
• win.gg: Kick hits 100 million users, co-founder talks future
• Vegas Slots Online: Kick Hits 100m Users, Co-Founder Admits to Big Problems
• Streams Charts: Kick reaches over 500 million hours watched in March 2026
• Streams Charts: Q1 2026 Global Livestreaming Landscape
• Digiday: Why Kick is rolling out ads - even though it doesn't care about ad revenue
• Creator Handbook: Kick confirms advertising features are in development
• Famesters: Kick vs. Twitch: which is better for advertisers?
• TwitchCon Rotterdam 2026